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[북집]Brand Leadership

EPUB 구매시 다운가능 0.5 MB 사회과학 David Aaker Erich Joachimsthaler Free Press 모두

브랜드 창출의 패러다임은 기존의 전술적이며, 환경의 변화에 대응하던 접근방식으로부터 벗어나 보다 포괄적인 전략 및 비전을 갖고 있는 브랜드 리더십 접근방식으로 변화하고 있다. 마찬가지로 브랜드 창출을 위한 초점 또한 한정되어 있는 단일시장으로부터 세계화의 차원에서 보다 광범위하고 복잡한 다각적인 시장으로 확대되어 가고 있다.

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브랜드 창출의 패러다임은 기존의 전술적이며, 환경의 변화에 대응하던 접근방식으로부터 벗어나 보다 포괄적인 전략 및 비전을 갖고 있는 브랜드 리더십 접근방식으로 변화하고 있다. 마찬가지로 브랜드 창출을 위한 초점 또한 한정되어 있는 단일시장으로부터 세계화의 차원에서 보다 광범위하고 복잡한 다각적인 시장으로 확대되어 가고 있다.

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