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[북집]Bottom-Up Marketing

EPUB 구매시 다운가능 0.3 MB 사회과학 Al Ries. Jack Trout Plume 모두

전통적인 마케팅 활동은 하향식(top-down)으로 이루어진다. 즉 최고 경영진이 기업의 핵심 전략을 결정하고 중간 관리자들이 해당 전략 수행을 위한 전술을 개발한다. 그러나 역사적으로 성공한 기업들은 대부분 상향식(bottom-up) 의사결정 및 전략 수행 방식을 채택해 왔다.

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전통적인 마케팅 활동은 하향식(top-down)으로 이루어진다. 즉 최고 경영진이 기업의 핵심 전략을 결정하고 중간 관리자들이 해당 전략 수행을 위한 전술을 개발한다. 그러나 역사적으로 성공한 기업들은 대부분 상향식(bottom-up) 의사결정 및 전략 수행 방식을 채택해 왔다.

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